保留有效时期
01旧定位、旧产品和旧场景写明何时有效，避免把历史内容判断为错误。
解决方案
重定位不是覆盖旧标签，而是给新旧事实建立迁移关系
口号变化不一定改变实体，主品类、产品结构或责任主体变化则必须进入事实迁移。先裁决什么不变、什么变化、何时生效、依据是什么，再发布新定位并保留历史入口。
迁移触发
先判断改变的是表达、属性还是实体关系
变化对象
迁移判断
必须更新
视觉与口号
迁移判断
通常属于表达变化
必须更新
品牌表达与使用规范
目标人群与场景
迁移判断
属于属性变化，需事实支持
必须更新
适用对象、条件与证据
主品类与竞争框架
迁移判断
属于核心属性迁移
必须更新
品类定义、边界与产品依据
主体与产品架构
迁移判断
属于实体关系迁移
必须更新
归属、责任、地区与生效时间
裁决底稿
不变身份保持连续，变化属性建立新版本
不变身份
品牌唯一标识、正式名、历史沿革和仍有效的主体关系继续连接旧内容，除非本次项目有正式更名或权属变更。
变化属性
主品类、目标对象、产品组合、竞争框架和定位标签逐项记录旧值、新值、生效时间、适用范围与确认依据。
核心交付物
新旧实体迁移表：每项变化都能追溯
迁移字段
旧记录
现行记录与动作
身份与名称
旧记录
旧正式名、简称、主体与有效时期
现行记录与动作
标记保持、替代或更名，并连接现行入口
主品类
旧记录
旧品类、适用对象与支持产品
现行记录与动作
写明新品类、非归属边界、生效日与依据
定位标签
旧记录
旧标签、使用渠道与证据
现行记录与动作
区分停用、保留为历史或迁移到新标签
产品与关系
旧记录
旧产品组合、品牌归属与地区责任
现行记录与动作
逐个对象记录新增、迁移、停用及负责人
公开来源
旧记录
旧页面、下载材料和结构化标记
现行记录与动作
更新、加历史标识或跳转到现行事实页
发布依赖
新定位按证据成熟度进入公开渠道
发布不是所有渠道同一刻换口号，而是先让业务事实成立，再形成唯一现行解释，最后同步可控副本。
业务事实生效
产品、服务、对象或组织关系已经按确认范围发生变化。
迁移表定版
不变项、变化项、生效时间和证据均有责任人确认。
现行事实发布
品牌定义、产品、关系与帮助页面用同一版本解释变化。
渠道同步与观察
同步可控副本，外部来源保留独立判断并记录差异。
业务事实生效
产品、服务、对象或组织关系已经按确认范围发生变化。
迁移表定版
不变项、变化项、生效时间和证据均有责任人确认。
现行事实发布
品牌定义、产品、关系与帮助页面用同一版本解释变化。
渠道同步与观察
同步可控副本，外部来源保留独立判断并记录差异。
旧定位保留规则
历史内容保留证据价值，但不能冒充现状
增加现行入口
02旧页面显著指向现行定义和变化说明，让旧名称仍能找到当前品牌。
停止无上下文复用
03旧简介、媒体包和模板不得继续被复制到新页面或新活动。
保留修订记录
04记录谁在何时因何依据调整了字段，不能只留下覆盖后的结果。
新定位证据包
六类证据分别证明身份、属性与关系变化
产品事实页
证明能力、产品结构与交付条件已经变化。
关系与沿革页
连接不变身份、新旧属性与历史时间线。
帮助与 FAQ
解释对客户、服务、购买和使用边界的影响。
媒体事实资料
提供准确事实与依据，不要求第三方复制品牌结论。
结构化标记
只映射正文已发布且仍然有效的事实。
可控渠道同步
同步顺序按事实责任，不按流量大小
品牌与产品页
先更新定义、产品归属、适用对象和边界。
帮助与政策页
同步客户责任、服务范围和联系入口。
导航与站内链接
让旧入口稳定到达新定义，不制造断链。
下载与销售资料
停止分发无版本日期的旧简介和旧产品组合。
账号与渠道简介
同步名称、主品类和现行入口，保留地区差异。
Schema
正文定版后再同步，避免标记先于事实；参见品牌实体 Schema 标记。
外部观察规则
观察收敛，不承诺外部系统按期更新
步骤 01
固定观察对象
按正式名、旧名、主品类、比较对象和人群场景保存基线。
01
步骤 02
记录完整上下文
保留入口、问题、完整回答、时间与可见来源，不只截取一句结论。
02
步骤 03
区分合理历史与版本冲突
历史问题引用旧定位可以成立，面向现在的问题仍使用旧版本才需升级。
03
04
步骤 05
尊重外部边界
第三方可形成独立评价；品牌只能提供事实和更正依据，不能保证采纳时间。
05
迁移验收
四类条件同时成立，才把新定位视为现行版本
验收对象
通过条件
未通过表现
迁移表
通过条件
不变、变化、时间、范围与证据完整
未通过表现
只写新口号，没有旧值与依据
可控页面
通过条件
现行事实一致，旧页有时期与新入口
未通过表现
首页与产品、帮助、下载材料互相冲突
结构化标记
通过条件
与可见正文同步且不扩大表述
未通过表现
Schema 保留旧属性或写入未公开主张
外部观察
通过条件
差异可归类、可追溯、可继续复核
未通过表现
用一次正确回答宣布迁移完成
重定位迁移的完成标准，不是旧认知消失，而是任何旧说法都能被放回正确时期，任何现行说法都能找到公开证据。
新旧实体迁移验收原则